З 18 квітня по 27 травня в Одесі проходить конкурс соціальної реклами. Це ініціатива молодіжної ради при Одеському міському голові, а підтримала її депутатська комісія з міського дизайну та охорони об'єктів культурної спадщини і два управління – освіти і науки, реклами.

Дуже часто реклама крамниць, ресторанів, салонів не лише закриває огляд дороги водіям автомобілів, але й заважає розглянути деталі відомих пам'яток архітектури. Тому 10 березня 2011 року виконком Одеської міської ради затвердив концепцію розміщення зовнішньої реклами. Відповідно до цього документа, Одеса розділена на зони залежно від історико­культурної та архітектурної цінності будинків, а також концентрації пішоходів і транспорту. До рекламних носіїв у кожній із зон висуваються зовсім певні вимоги. Більше того, в історичному центрі ухвалюються концепції розміщення реклами навіть щодо окремих вулиць.

Але, крім комерційної реклами, є ще реклама соціальна. У відповідності зі статтею 1 Закону України «Про рекламу», під нею мається на увазі інформація, спрямована на досягнення суспільно корисних завдань, популяризацію загальнолюдських цінностей. Поширення «соціалки» не ставить за мету одержання прибутку.

Свою історію вона веде з 1906 року, коли в США громадськість виступила на захист Ніагарського водоспаду від апетитів експлуатуючих його енергетичних компаній. Тепер ринок такої реклами координує неурядова організація – Рекламна рада. Але й держава виступає замовником дуже великих рекламних кампаній, зокрема, щодо боротьби з бідністю.

У Великій Британії соціальна реклама не регулюється на законодавчому рівні, але уряд її замовляє і оплачує зі свого бюджету. Функції координації соціальної реклами виконує Центральний офіс інформації при уряді, який існує з 1946 року. Він був створений на базі Міністерства пропаганди, що існував у роки Другої світової війни. Центральний офіс збирає замовлення від усіх урядових органів, розподіляє їх між різними рекламними агенціями. Виступає єдиним замовником перед ЗМІ. Загальний річний бюджет – 300 млн євро, витрати на рекламу – 195 млн євро за рік. Офіс не займається політичною рекламою і виборчими кампаніями. Тобто соціальна реклама в розвинених країнах давно стала дійовим засобом формування громадської думки на стратегічних для країни напрямах. Потихеньку вона визначає своє місце і у нашому житті.

Оголошений в Одесі конкурс провадиться у двох номінаціях: соціальний плакат і соціальний відеоролик. Його учасниками можуть стати всі охочі. Роботи треба представити за адресою: msocontest@i.ua. Тематика досить велика: здоровий спосіб життя, профілактика негативних явищ, профілактика ВІЛ/СНІДу; діти; люди похилого віку; інваліди; тварини; патріотизм; екологія; місто.

Загалом, кожен може дати волю своїй фантазії. І, як сподіваються організатори, у результаті вдасться знайти нові, яскраві, сучасні ідеї та символи нашого міста. Докладніше умови конкурсу і форму заявки можна вивчити на сайті молодіжної ради www.mso.od.ua. З 28 травня по 3 червня буде підбито підсумки конкурсу, і 4 червня відбудеться нагородження найкращих. Переможців відзначать почесними грамотами, кубками, призами.

Організатори конкурсу ( відповідно до положення) залишають за собою право використовувати конкурсні роботи з некомерційною метою і без виплати грошової винагороди авторові (авторському колективу), але з обов'язковою вказівкою імені автора (співавторів). У разі висування вимог, претензій і позовів третіх осіб, зокрема правовласників авторських і суміжних прав на представлену роботу учасник зобов'язується вирішувати їх від свого імені і за свій рахунок. Про це теж не слід забувати.